Законопроект в Беларуси предлагает запретить рекламу азартных игр в интернете
В Беларуси подготовлен законопроект, предусматривающий существенное ужесточение правил рекламы азартных игр. Как сообщили в пресс-службе Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ), документ уже направлен на согласование.
Законопроект охватывает сразу несколько направлений: от полного запрета интернет-рекламы до ограничений в эфире и на транспорте. Фактически речь идет о самом масштабном пересмотре рекламных правил для игорной отрасли за последние годы. Примерно о том же, что сейчас происходит в РФ, где хотят приравнять к казино букмекеров и вынести их за пределы городов.
Онлайн-реклама под запретом, но не без оговорок
Ключевое нововведение касается интернета. Законопроект предполагает запрет на размещение рекламы азартных игр в сети. Учитывая, что именно онлайн-каналы остаются главным инструментом продвижения игорных заведений, включая виртуальные (онлайн-казино и букмекерские платформы), эта мера способна серьезно изменить рекламный ландшафт отрасли.
Популярность онлайн-казино в Беларуси в целом характерна почти для всех стран постсоветского пространства. Чтобы убедиться в этом, мы изучили рынки других государств региона, в том числе самого крупного — России. При сравнении списка казино на российском сайте respin.info с белорусскими аналогами обнаружились практически те же самые бренды. Аналогичную картину показали данные Казахстана, Грузии и ряда других стран. Именно эта трансграничность игорного рынка объясняет, почему регуляторы все чаще обращают внимание на онлайн-рекламу: одни и те же операторы продвигаются сразу в нескольких юрисдикциях, и ограничения в одной стране неизбежно влияют на общую стратегию их маркетинга.
Впрочем, запрет не является абсолютным. Документ предусматривает ряд исключений, однако их конкретные параметры на данный момент не раскрыты. Какие именно форматы или площадки сохранят возможность размещения подобной рекламы, станет яснее на следующих этапах обсуждения законопроекта.
Эфирные рамки для лотерей и игорных заведений
На радио и телевидении планируется ввести временные ограничения на трансляцию рекламы лотерей, рекламных игр, азартных и электронных интерактивных игр, а также игорных заведений. Ограничения затронут в том числе онлайн-казино.
По сути, законодатели намерены очертить допустимые эфирные окна, за пределами которых подобная реклама появляться не сможет. Такой подход уже применяется в ряде европейских стран, где реклама азартных игр разрешена только в позднее вечернее время.
Транспорт тоже в зоне ограничений
Отдельным пунктом законопроект фиксирует запрет на размещение рекламы азартных игр в транспорте. Эта мера дополняет общую логику документа, направленную на сокращение «точек контакта» потенциальной аудитории с игорной рекламой в повседневной среде.
Ни людей, ни бонусов в рекламных материалах
Законопроект вводит жесткие требования к содержанию рекламных сообщений. В частности:
- в рекламе игорных заведений и азартных игр запрещается использовать образы людей и животных;
- реклама не должна содержать информацию о бонусах, которые могут использоваться для совершения ставок в игорных заведениях.
Оба ограничения направлены на снижение эмоциональной привлекательности рекламных материалов. Образы людей и животных традиционно служат мощным инструментом вовлечения, а упоминание бонусов создает иллюзию «легкого старта», что особенно чувствительно для уязвимых категорий аудитории.
От первых сигналов до нового порядка
О намерении МАРТ ввести дополнительные ограничения на рекламу игорного бизнеса стало известно неделю назад. Однако регуляторная активность в этой сфере нарастала и раньше.
В марте 2025 года вступил в силу порядок работы казино, залов игровых автоматов, букмекерских контор и онлайн-казино. Этот документ стал продолжением указа «О деятельности в сфере игорного бизнеса», подписанного Александром Лукашенко летом 2025 года. Таким образом, законопроект о рекламных ограничениях вписывается в более широкую реформу отрасли, которая развивается последовательно на протяжении последних месяцев.
Что дальше?
Законопроект направлен на согласование. Следующий этап — прохождение установленных процедур, по итогам которых станут известны окончательные формулировки и сроки вступления новых норм в силу.
Напомним, что ранее мы писали о том, что в стране введут повышенный налог на люксовые автомобили.
Чтобы следить за важными новостями, подписывайтесь на наш канал в Telegram и группы в социальных сетях: Вк, Одноклассники, Facebook, Instagram, ТикТок.
