Остаться или уйти: Coca-Cola решила судьбу своей работы в Беларуси

 

Как свидетельствуют данные из официального бюллетеня Национального центра интеллектуальной собственности, в январе текущего года The Coca-Cola Company пролонгировала действовавший с 2014 года лицензионный договор с работающей на беларусском рынке дочерней структурой «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия». Как обратило внимание «Зеркало», срок действия документа продлен (с некоторыми изменениями перечня товарных знаков) до 31 декабря 2033 года.

Напомним, недавно в Минске в продаже заметили газированный напиток известного американского бренда Dr. Pepper. Это продукт от компании Coca-Cola. Не исключено, что изменение в перечне товарных знаков связано с появлением на нашем рынке этого напитка.

Также до 31 декабря 2033 года аналогичные соглашения с «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» пролонгировала дочерняя структура The Coca-Cola Company — Schweppes Holdings.

Как Coca-Cola 30 лет развивает бизнес в Беларуси

Всего в Беларуси The Coca-Cola Company имеет свыше 70 регистраций на изображения и наименования товарных знаков. К слову, на беларусский рынок американская корпорация пришла тридцать лет назад — в 1994-м.

В первые годы в качестве производственной площадки Coca-Cola использовала мощности Минского завода безалкогольных напитков. И уже ко второй половине 1990-х опередила по продажам своего главного конкурента PepsiCo. Хотя PepsiCo пришла на этот рынок еще во времена СССР, а в первые годы независимости Беларуси выпускала свои напитки на «Кринице» и в Бресте. Coca-Cola еще больше упрочила свои позиции в 1997-м, когда открыла в Колядичах под Минском собственное производство.

Первоначально владельцем завода «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» и ответственным за рынок Беларуси в международном бизнесе The Coca-Cola Company был ее австралийский боттлер Coca-Cola Amatil. Уточним, что боттлеры — это уполномоченные производители напитков под товарными знаками The Coca‑Cola Company.

Организационно и финансово независимая компания производила и продавала в Беларуси напитки из «кока-коловской» линейки по франчайзингу. В 2000-х колядичский завод и сбытовая сеть перешли в управление другого боттлера — Coca-Cola HBC. Его крупнейшими акционерами остаются компания с греческими капиталами Kar-Tess Holding и сама The Coca-Cola Company. Кроме Беларуси, Coca-Cola HBC работает на еще 28 рынках Центральной, Восточной и Южной Европы, а также Африки.

При новом владельце «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия стала крупнейшим в Беларуси производителем безалкогольных напитков и воды. В 2011 году Coca-Cola HBC через ранее купленного российского производителя соков «Мултон» приобрела завод соков «Вланпак» в Смолевичах. Эта сделка позволила «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия» стать заметным игроком и в этой нише. Еще одно направление, которое освоено в Беларуси, — это выпуск энергетических напитков. В настоящее время в производстве и дистрибуции беларусской компании трудятся свыше 700 человек.

Вместо Coca-Cola — «Добрая кола». Как корпорация ушла с рынка России

До весны 2022 года Coca-Cola HBC работала и на российском рынке. Наряду с итальянским несколько местных заводов и товаропроводящая сеть, на которых работало около 10 тыс. человек, делали боттлеру основные обороты. Но с началом вторжения России в Украину Coca-Cola HBC сначала заявила о приостановке работы, а потом и о прекращении производства и продаж своих брендов (за исключением соков) на российском рынке. Местная компания «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» сменила название на «Мултон Партнерс» и запустила производство аналога Coca-Cola — «Добрый кола». Соковое подразделение «Мултон» продолжает выпускать «Добрый», Rich и «Моя Семья».

Владельцами «Мултон Партнерс» и «Мултон» продолжают оставаться структуры Coca-Cola HBC. И ей же по-прежнему принадлежит третья компания, отвечавшая за бизнес The Coca-Cola Company на рынке России, «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг». В ее компетенцию входило, в частности, маркетинговое и рекламное продвижение брендов корпорации. Весной 2022 года, кстати, представительство российской «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг» открылось в Минске.