Как увеличить CTR почти в 3 раза — без увеличения рекламного бюджета

 

Когда Google Ads тратит дневной лимит за несколько часов, первая реакция — повысить ставки или увеличить бюджет. Но если объявления слабые, структура кампании неточная, а преимущества бизнеса не видны, дополнительные деньги лишь ускоряют неэффективные расходы.

Проблема была не в размере бюджета

С таким запросом в AdsRocket обратился сервис «Вдоль и поперёк», который организует индивидуальные экскурсии, трансферы и сопровождение в Берлине. Это конкурентная ниша: в поиске рядом находятся крупные агрегаторы, массовые туры и площадки с большими рекламными бюджетами.

Компания предлагала персональные маршруты, лицензированных гидов, прямое бронирование и комфортные поездки, включая Mercedes V-Class. Но эти преимущества почти не работали в рекламе: тексты выглядели шаблонно, объявления показывались низко, а дневной лимит быстро заканчивался при небольшом числе переходов и заявок.

Если бы в этой ситуации просто подняли ставки, стоимость привлечения трафика стала бы ещё выше. Поэтому команда AdsRocket выбрала другой путь: сначала повысить качество и релевантность рекламы, а уже затем масштабировать то, что работает.

Что изменили в кампании

1. Перестроили структуру и работу с ключевыми словами

Поисковые запросы разделили по намерению пользователя, объявления связали с конкретными услугами, уточнили семантику и оптимизировали ставки. Человек, ищущий индивидуальную экскурсию, трансфер или сопровождение, должен был видеть максимально точный ответ на свой запрос.

2. Переписали объявления на языке клиента

Вместо общих формулировок в объявлениях появились конкретные причины выбрать сервис: прямое бронирование, лицензированные гиды, индивидуальные маршруты и комфортные поездки. Реклама стала не просто сообщать об услуге, а сразу отвечать на вопрос пользователя: «Почему мне стоит перейти именно сюда?»

3. Добавили расширения и быстрые способы связи

Использовали дополнительные ссылки, уточнения и возможность звонка. Это сделало рекламный блок заметнее и дало пользователю больше информации ещё до перехода на сайт. Такой подход соответствует рекомендациям Google Ads: релевантные тексты и несколько типов объектов объявлений помогают увеличить заметность и качество рекламы.

4. Сфокусировались на качестве, а не на гонке ставок

Целью было не купить самую высокую позицию любой ценой, а показать Google и пользователям более полезное объявление. Когда реклама лучше соответствует запросу и на неё чаще кликают, кампания получает больше возможностей конкурировать без механического раздувания цены за каждый переход.

 

Результаты кампании «Вдоль и поперёк» после одного месяца оптимизации. Источник данных: AdsRocket.

Результат за 30 дней

CTR — отношение кликов к показам — вырос с 1,43% до 4,20%. Это рост в 2,9 раза. Одновременно средняя цена клика снизилась на 35%, а объём целевого трафика увеличился почти втрое при прежнем рекламном бюджете.

Показатель	Изменение	Что это дало бизнесу
CTR	1,43% → 4,20%	Больше пользователей выбирали объявление
Цена клика	−35%	Больше переходов за тот же бюджет
Целевой трафик	почти ×3	Больше потенциальных клиентов на сайте

Важно: кейс не обещает «магического» роста продаж от одной настройки. Он показывает измеримый результат там, где его можно честно подтвердить: реклама стала заметнее, переходы — дешевле, а прежний бюджет начал приводить почти втрое больше целевого трафика.

Почему этот подход можно применить и в других нишах

Проблема шаблонных объявлений типична не только для туризма. Услуги, производство, локальный бизнес, B2B и интернет-магазины часто конкурируют ставками, хотя часть бюджета теряется из-за неточной структуры, нерелевантных запросов, слабых текстов или отсутствия понятного контроля результатов.

У AdsRocket работа начинается не с обещания «добавить трафика», а с анализа рекламного кабинета и задачи бизнеса. Команда проверяет, какие запросы расходуют деньги, что видит пользователь, как настроены цели и где находятся точки роста. Затем кампанию запускают или перестраивают, регулярно оптимизируют и показывают результат в понятном отчёте.

Когда стоит заказать аудит Google Ads

бюджет расходуется, но вы не понимаете, какие кампании и запросы приносят обращения;

стоимость клика растёт, а число заявок не меняется;

объявления редко оказываются на заметных позициях;

рекламу давно не пересматривали и не тестировали;

вы только планируете запуск и хотите избежать дорогих ошибок на старте.

Проверьте, может ли ваша реклама работать эффективнее AdsRocket проведёт бесплатную консультацию, разберёт текущую задачу и покажет возможные точки роста Google Ads. Получить бесплатную консультацию →

Об AdsRocket

AdsRocket — агентство по настройке, запуску и постоянной оптимизации Google Ads для компаний по всему миру. Официальная работа в ЕС, договор, Factura, прозрачная отчётность и коммуникация на русском и английском языках.

Сайт: adsrocketmy.framer.website

Чтобы следить за важными новостями, подписывайтесь на наш канал в Telegram и группы в социальных сетях: Вк, Одноклассники, Facebook, Instagram, ТикТок.