Принять участие в мемориальной акции призывали людей по всей Беларуси через соцсети. В распространяемой информации указывалось, что необходимо выходить вечером на улицы городов, запускать белые воздушные шарики и сигналить клаксонами автомобилей.

28 марта в 18.00 на площади Ленина собралось несколько десятков горожан, которые решили присоединиться к данному флэш-мобу.

По словам очевидцев, не смотря на то, что акция была несанкционированной, милиция не препятствовала её проведению.

Пожар в торгово-развлекательном центре «Зимняя вишня» (Кемерово, Россия) произошёл вечером 25 марта. Возгорание случилось на 4-м этаже, где были расположены игровые комнаты, каток и три кинозала. Огонь быстро распространялся, площадь пожара превысила 1500 кв. м. На площади 1200 кв. м обрушилась кровля, между третьим и четвертым этажами рухнули перекрытия.

В результате жертвами пожара стали 64 человека, из них 41 — дети. Ещё 10 человек числятся пропавшими без вести.

Органы предварительного следствия установили, что пожарная сигнализация в центре была отключена за полчаса до возгорания, двери одного из кинозалов были заперты на ключ.

28 марта в России был объявлен Днём траура. В Беларуси в знак солидарности в этот день были приспущены государственные флаги и отменены развлекательные мероприятия.