Новый тренд на ностальгию покоряет мир

6 июля 2025, 14:08

Миллениалы ликуют — новый тренд на ностальгию возрождает моду на любимые фильмы и сериалы. Рассказываем, что нужно пересмотреть уже сейчас.

В последнее время в пространстве социальных сетей появляется все больше трендов, которые отсылают нас в прошлое. Поколение X и миллениалы ликуют, ведь в моду возвращаются фильмы, сериалы и треки, на которых базируется их личность. Открываем для себя нулевые вместе с зумерами и рассматриваем новую тенденцию

Взлет эстетики нулевых

Всех, кто мечтал вернуть в моду нулевые, можно только поздравить, ведь любимая эстетика получила второе дыхание не только в фешн-среде, но и на просторах социальных сетей. За последнее время количество роликов в TikTok под хештегом #noughtiesnostalgia (ностальгия по нулевым) возросло на 36% — и это только начало.

Миллениалы и представители поколения X вновь чувствуют себя на коне, ведь теперь именно они «шарят» за тренды. А вот зумеры только знакомятся с культурным наследием 90-х и нулевых, и стоит сказать, делают это с большой охотой — кажется, молодежь все-таки более лояльна и восприимчива ко всему новому: даже если это хорошо забытое старое.

Работники платформ и социологи связывают «бум» на все старое с тем, что люди все более явно демонстрируют желание ощущать комфорт и спокойствие в ритме современной жизни. Именно поэтому пересматривать любимое и гарантировано качественное кино надежнее, чем отправиться на премьеру в кинотеатр

Кадр из фильма «Цыпочка»

Основные особенности тренда

Почему ностальгия по нулевым стала вирусной даже для тех, кто не застал эту эпоху? Специалисты TikTok говорят, что секрет заключается в творческом подходе — порой пользователи используют для создания контента треки, которые не были популярны у современников, но очень понравились именно сегодня. Второй немаловажный фактор — селебрити и инфлюенсеры: тренд на ностальгию уже успели поддержать Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и Нара Смит — в совокупности их аудитория вполне могла бы заселить небольшое государство

Сегодня с ностальгией активно «заигрывают» и мировые бренды, ведь, кажется, прошлое пробуждает покупательскую способность эффективнее инноваций. Мы подробно изучили контент пользователей и выявили несколько главных особенностей нового популярного тренда:

Визуальные и стилистические эффекты
Фото из ретрики снова в моде! Пользователи применяют специальные фильтры и эффекты, создающие атмосферу прошлых лет, что усиливает эмоциональное восприятие контента;
Социально-культурный контекст
Ностальгия в TikTok 2025 тесно связана с желанием найти комфорт и эмоциональную опору в быстро меняющемся мире. Это проявляется в сочетании тренда с другими актуальными темами, такими как устойчивое развитие, цифровое благополучие и локальные путешествия. Видеоролики вызывают воспоминания о детстве, школьном опыте и культурных явлениях, таких как, например, Pokémon Go. Это вызывает общее чувство ностальгии даже у тех, кто был слишком мал, чтобы в полной мере ощутить те времена.
Мода Y2K
Джинсы с низкой посадкой, укороченные топы, заколки-бабочки и платья-пузыри. Многие воссоздают образы, копаясь в родительских шкафах или совершая набеги на них, смешивая ретро-стили с современными тенденциями. Конечно, это вызывает желание обратиться к «первоисточнику» и пересмотреть фильмы и сериалы со стильными образами главных героинь той культурной эпохи ;
Музыка
Как мы и писали выше, песни прошлых десятилетий сейчас возглавляют чарт в TikTok. Например, Fleetwood Mac «Dreams», Кейт Буш «Running Up That Hill» и Pretty Little Baby от Конни Фрэнсис вновь обрели популярность благодаря видеороликам, которые иногда связаны с телешоу или вирусными проблемами.

Кадр из сериала «Зачарованные»

Что нужно пересматривать прямо сейчас

Если каст последнего сериала, который вы смотрели, ушел на летние каникулы или проект в принципе завершился, то значит пришло время вернуться к нестареющей классике. Не бойтесь сойти за старомодного и неоткрытого ко всему нового человека, ведь сейчас вы, наоборот, окажетесь на пике трендов. Составили мини-подборку, которая полностью состоит из самых актуальных фильмов и сериалов прошлого.

«Секс в большом городе»

Сериал о жизни Керри, Шарлотты, Саманты и Миранды, кажется, и не терял своей актуальности с момента выхода в 1999 году. Новый тренд социальных сетей удвоил количество просмотров каждой серии в два раза: в среднем за день «Секс в большом городе» набирает сегодня 216 тысяч зрителей по всему миру. Вот уж точно нестареющая классика.

«Сплетница»

По легендарному сериалу о жизни Манхэттенской элиты в TikTok на сегодняшний день снято уже больше 1,2 миллионов видео. Вечные приключения Серены Ван-дер-Вудсен и романтика Чака Басса покорила сердца зумеров.

«Девочки Гилмор»

Американский комедийный сериал траслировался по телевидению с 2000 до 2007 года. Искренний и добрый рассказ об отношениях матери и дочери-подростка, которые живут в маленьком городке, где редко происходит что-то интересное. Сегодня проект в своих аккаунтах вспоминает более миллиона пользователей.

«Дневники вампира»

Легендарная вампирская сага, которая по своей популярности может соревноваться с «Сумерками». На сегодняшний день «Дневники вампира», которые закончились лишь в 2017 году, являются самым популярным сериалом под хештегом #noughtiesnostalgia и имеют более 2 миллионов эдитов.

«Молокососы» (Skins)

Знаменитая британская драма о жизни группы подростков из Бристоля вновь покоряет тренды. Более 1,6 миллионов видео пользователей из разных стран мира. Кажется, совсем скоро в моду вернется черный смоки и дикие тусовки со всеми вытекающими последствиями.